广告语的双关修辞!有哪些注意事项?
作者:鸭脖娱乐 发布时间:2021-10-05 13:26
本文摘要:文/欧泽群 种种修辞手法一直备受广告商们的青睐,它们使得广告语简练明晰的同时,蕴味富厚,新颖巧妙。但在现代社会,随着媒体流传的蓬勃生长而来的是种种广告的泛滥,语言使用中不行制止地发生了种种问题。 近年来运用双关修辞格的广告语层出不穷,且获得了良好的收益,发生了庞大的影响。各商家纷纷效仿,双关广告开始在广告界以迅雷不及掩耳之势推广开来。 因此,生活中不行制止地泛起了不少滥用双关格的广告语。

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文/欧泽群 种种修辞手法一直备受广告商们的青睐,它们使得广告语简练明晰的同时,蕴味富厚,新颖巧妙。但在现代社会,随着媒体流传的蓬勃生长而来的是种种广告的泛滥,语言使用中不行制止地发生了种种问题。

近年来运用双关修辞格的广告语层出不穷,且获得了良好的收益,发生了庞大的影响。各商家纷纷效仿,双关广告开始在广告界以迅雷不及掩耳之势推广开来。

因此,生活中不行制止地泛起了不少滥用双关格的广告语。这些广告语一味追求语音上的流通或者趣味性的浓郁,但在语言使用方面却没有引起足够的重视,没有遵循语义、语法层的纪律性与合理性,从而使得广告信息的宣传不正经发生了消极影响。

语义双关也是运用双关修辞格的一种重要形式。固然其中有许多运用恰当的,好比某润滑油广告语,“多一些润滑,少一些摩擦”。字面意义就是简朴地说明自己的润滑油效果好,用了之后机械部件之间少许多摩擦,运行起来更顺滑。

仔细一领会,就发其实它也可以作为规劝世人的良言:人与人之间相处,没须要计算太多,和别人少一些摩擦,人生就走得更顺。这算得上语义双关广告语的经典之作了。广告的作用应该不仅仅限于推销产物,更重要的在于它的发生的社会影响,既然存在,自然应该有其价值。

语义双关在使用时,也不行制止地会发生语义问题。有些广告语就不注意语义的合理顺畅。例如: (1)一“箭”如故,一“箭”钟情(箭牌口香糖的广告语) 这则广告语的两组词语划分泉源于成语“一见如故”和“一见钟情”,它把两个成语中的“见”字都改为其品牌名中的“箭”字,这个改动是不合理的。

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我们都知道“箭”是一种武器,而武器给人的印象就是战争、愤恨,以武器相向的双方是绝不行能像故人一样,也不行能钟情于相互的。该广告语改变了原文的字,也改变了其词性,经由分析便可发现其语义不通之处。广告语中运用语法双关的如美的公司的空调广告语“美的空调,美的享受”,第一个“美的(dì)是名词,指美的牌空调”,第二个“美的(de)”是一个形容词,修饰名词中心语“享受”,意为“优美的”。这是恰当使用语法双关的乐成案例。

但有的广告设计者只求到达广告效果,完全不剖析现代汉语的语法例则,以至于设计出的广告语不切合现代汉语的语法尺度,广告语令人费解的同时,倒霉于汉语的学习流传。例如: (2)新生活,心滋味(某房地产公司广告语) 不难明白,这是一组对偶结构的两个短语,后半句“心滋味”的本意是说该公司的屋子给人的感受是全新的滋味,也切合客户心里的滋味的。

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但语法上来说,却是不通的。“心”作为一个名词,不能直接修饰另一个名词“滋味”,由此发生了语法错误。(3)衣帽取人(帽子公司广告语) 这则广告语泉源于成语“以貌取人”。这里改“以”为“衣”,不仅读音完全改变,而且与原成语的语法结构完全不符,形成一个杂乱的结构。

“以貌取人”中“以”是一个介词,表现“凭借”,广告语中的“衣帽取人”中“衣”这个名词和同是名词的“帽”只能形成并列结构。“衣帽取人”在结构上就让人无法明白了。有的双关广告语,为了吸引注意力,不惜哗众取宠,要么其道德理念不切合主流价值观,要么将一些公共隐讳的隐私搬进广告,毫无疑问,以这种心理态度制作的广告语,一定显示出低俗的特征。

例如: (4)仁肉包子(某包子铺广告) 其实这种包子馅儿仅仅是虾仁和猪肉而已,该店老板之所以打出这么斗胆的广告语,目的就是在于调感人们的好奇心,引起人们的争议。争议越大,该店的知名度就越高,生意自然越好。“仁肉”谐音“人肉”,不仅影响了人们的价值观,误导了人们,而且全无汉字语言之美,毫无文化性可言。可见,无论是语音双关、语义双关还是语法双关,它们都在一定的语言情况中,使用一定的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,具有双重或多重语义场的特点,从而使语言显得言简意赅、蕴藉诙谐、生动有趣,具有极强的审美新奇感和吸引广告受众的庞大魅力。

可是,双关修辞的广告计谋也不是“万金油”,在广告语中使用双关修辞的时候应从实际出发,恰当使用,不能生搬硬套。在表达上,要充实思量到受众的知识水平、接受习惯,还要注意社会文化、民俗配景等,既要委婉蕴藉、余味无穷,又不能扑朔迷离,让人捉摸不透。××冷饮,食全食美”(某冷饮广告,谐音“十全十美”)之类的拙劣广告,虽然也使用了谐音双关的修辞手法,可是让人看后却不知所云,基础无法到达最佳关联的效果,更不要说语言的诙谐和广告的流传效果。

掌握好语言知识,准确分辨双关广告语的利弊,才气趋利去弊,扬长避短,以求最大限度地运用语言缔造更多优秀的语言作品,运用双关修辞格给我们带来更多效。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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